Da Nicole Zampedri 
Si apre oggi, domenica 13 settembre, a Fiera Milano Rho la 102ª edizione di MICAM Milano, appuntamento internazionale dedicato al mondo della calzatura. La manifestazione, in programma fino a martedì 15 settembre, inaugura alle 10.30 al Padiglione 3 e riunisce 758 marchi, con una presenza pressoché equamente distribuita tra aziende italiane e internazionali: 378 espositori arrivano infatti dall’Italia, mentre 380 provengono dall’estero.
Numeri che confermano la dimensione globale di MICAM Milano e il suo ruolo all’interno della filiera footwear, in un momento caratterizzato da profondi cambiamenti nei consumi, nei comportamenti d’acquisto e nelle dinamiche del retail. L’edizione di settembre punta così sempre più sulla business community, mettendo al centro il rapporto tra brand, buyer e distribuzione, insieme a strumenti capaci di rendere gli incontri professionali più mirati ed efficienti.
Un appuntamento sempre più internazionale
Sono 29 i Paesi rappresentati tra gli espositori, con Spagna, Turchia, Brasile, Germania e Portogallo tra i mercati internazionali maggiormente presenti. Sul fronte dei buyer, invece, le registrazioni coinvolgono professionisti provenienti da 130 Paesi.
Accanto ai principali mercati europei, tra cui Francia, Germania, Spagna, Svizzera, Belgio, Polonia e Paesi Bassi, MICAM registra una significativa partecipazione da Stati Uniti, Cina, Giappone, Kazakistan, Israele e Canada. L’edizione di settembre amplia inoltre ulteriormente la propria rete internazionale con buyer provenienti da Paesi come Danimarca, Australia, Malesia, Indonesia, Thailandia, Nigeria e Ghana.
Un risultato sostenuto anche dal programma di incoming internazionale sviluppato in collaborazione con ICE e MAECI, pensato per favorire nuove connessioni commerciali e rafforzare il dialogo tra l’offerta dei brand e le esigenze dei mercati esteri.
Giovanna Ceolini, Presidente MICAM e Assocalzaturifici
Il matchmaking entra nel cuore della manifestazione
Tra le principali novità di questa edizione c’è la nuova piattaforma di matchmaking, progettata per accompagnare il buyer già nella fase precedente alla visita in fiera.
Attraverso lo strumento è possibile individuare gli espositori sulla base dei propri interessi, esplorare collezioni e categorie merceologiche, entrare in contatto con i brand tramite chat e programmare gli incontri prima dell’arrivo a Rho Fiera. Il sistema consente inoltre di costruire un’agenda personalizzata, rendendo più organizzato il percorso all’interno dei padiglioni e concentrando il tempo disponibile sulle opportunità commerciali più interessanti.
A completare questo ecosistema dedicato ai professionisti c’è la Trends Buyer Guide, pensata per evidenziare i principali must have della stagione e orientare buyer e operatori tra collezioni, brand e categorie.
«La nuova edizione rappresenta un ulteriore passaggio nel percorso di evoluzione della manifestazione», sottolinea Giovanna Ceolini, Presidente di MICAM. La strategia, spiega, nasce dall’ascolto delle trasformazioni del retail internazionale e punta a rendere sempre più efficace il rapporto tra domanda e offerta attraverso incoming, strumenti digitali, servizi dedicati, networking e una maggiore qualità degli incontri professionali.
MICAM Next guarda al futuro del footwear
La componente espositiva si affianca a un articolato programma di contenuti. MICAM Next porta infatti all’interno della manifestazione talk, seminari e momenti di approfondimento dedicati ai temi che stanno trasformando il settore, dalla tecnologia all’intelligenza artificiale, dal design all’evoluzione del retail fino ai nuovi modelli di business.
L’obiettivo è offrire agli operatori non soltanto una panoramica sulle collezioni, ma anche strumenti per interpretare un mercato in continua trasformazione e comprendere come innovazione e nuovi comportamenti dei consumatori stiano modificando il modo di progettare, comunicare e vendere il prodotto.
Debutta RETAIL HUB, tra tecnologia e nuova esperienza in negozio
Una delle novità dell’edizione è RETAIL HUB – Accessories & Technology for the Store Experience, area dedicata alle soluzioni pensate per accompagnare l’evoluzione del punto vendita.
Il progetto riunisce realtà attive in settori differenti, dalla cura e manutenzione della calzatura agli accessori, dal packaging alla calzetteria, fino alle tecnologie per l’analisi dei trend e la produzione di contenuti. Un percorso che mette in relazione il prodotto con una concezione sempre più ampia dell’esperienza retail.
Tra le aziende presenti figurano Alkan Boya, Amazon, BAMA Essential, Alfredo Carrea & Figli, Cocciné by Dakoma, Ecoshopper, Livetrend, Marcoliani, Prestige, Profoto, Tradigo Giovanni Srl e Zeneri.
Emerging Designers, spazio ai nuovi talenti internazionali
Continua anche il lavoro di scouting dedicato alle nuove generazioni del footwear con Emerging Designers, progetto nato nel 2018 e realizzato in collaborazione con Honegger.
Per questa edizione sono stati selezionati dodici brand internazionali: Éeclat, En Talons, Joel Wijangco, Maliko, Moon2gether, Nalebe, Paidal, Raphia, Stefano Mugnai, Te Dreamers Club, Tenconi e Wud.
I designer avranno a disposizione un’area espositiva dedicata e saranno protagonisti anche del programma MICAM Next, con un seminario e una sfilata. La selezione, affidata a una giuria presieduta da Ernesto Esposito, mette insieme linguaggi differenti del footwear contemporaneo, dalla ricerca sui materiali alla sperimentazione costruttiva, fino a nuove interpretazioni del prodotto.
Trend intelligence e startup, l’innovazione entra nella filiera
MICAM Milano conferma inoltre il proprio ruolo di osservatorio sulle trasformazioni del footwear internazionale attraverso strumenti di trend intelligence, pensati per aiutare brand e buyer a leggere l’evoluzione dei consumi e dei comportamenti d’acquisto.
L’innovazione arriva anche da competenze nate al di fuori dei percorsi tradizionali della calzatura, grazie alla presenza di realtà inserite nel programma Italian Start Up promosso da ITA e MAECI.
Tra queste Hooded MYV, specializzata nel performance wear avant garde, SANGI Observatory, archivio digitale dedicato al design calzaturiero che combina ricerca e intelligenza artificiale, e Vaultik, piattaforma focalizzata su tracciabilità, autenticità e gestione digitale del ciclo di vita del prodotto.
Economia circolare e nuove responsabilità per le imprese
Tra i temi affrontati durante la manifestazione trova spazio anche la trasformazione normativa e industriale che sta interessando la filiera.
In occasione di MICAM, Assocalzaturifici presenta la partnership con Retex.Green, Consorzio per l’economia circolare del sistema moda promosso da Confindustria Moda. La collaborazione nasce con l’obiettivo di supportare le imprese calzaturiere nell’affrontare il percorso verso una maggiore circolarità e i nuovi scenari legati alla gestione del fine vita dei prodotti e alla Responsabilità Estesa del Produttore.
Un tema destinato ad assumere un peso crescente per le aziende, chiamate a integrare sostenibilità, innovazione e adeguamento normativo all’interno dei propri processi produttivi.
M&M – The Academy Hub, formazione e savoir faire
Nel Padiglione 5 torna anche M&M – The Academy Hub, il progetto condiviso da MICAM Milano e MIPEL dedicato alla conoscenza della filiera della calzatura e della pelletteria.
L’area propone attività dedicate alla scoperta delle lavorazioni e delle competenze tecniche, con tre progetti sviluppati per questa edizione: un luggage tag personalizzato, una sneaker e una borsa destinata agli studenti delle scuole in visita. Le lavorazioni saranno accompagnate da dimostrazioni live curate dai professionisti di ARSUTORIA.
Prosegue inoltre Drinks & Deals, momento dedicato al networking e agli incontri professionali realizzato con ARSUTORIA, Simac Tanning Tech e Assomac. L’appuntamento è previsto domenica 13 e lunedì 14 settembre dalle 11.30 alle 13.30 e dalle 16.00 alle 18.00, mentre martedì 15 settembre dalle 11.30 alle 13.30.
Completano il programma le presentazioni M&M – The SS2027 Highlights, in calendario domenica 13 settembre alle 11.00 e alle 15.00, a cura di Studio Mattori.
Fashion Link Milano rafforza il dialogo tra le filiere
MICAM Milano si inserisce inoltre nel progetto Fashion Link Milano, che mette in relazione cinque manifestazioni complementari: MICAM Milano, MIPEL, Milano Fashion & Jewels, TheOneMilano e SIMAC Tanning Tech.
La sinergia mira a costruire un’offerta sempre più coordinata per buyer e operatori internazionali, favorendo il dialogo tra comparti diversi ma strettamente connessi all’interno del sistema moda.
Il percorso è stato accompagnato anche dalla conferenza The Buyer Journey, svoltasi l’8 settembre all’ADI Design Museum di Milano, dedicata all’evoluzione del percorso del buyer e alle nuove modalità di relazione tra domanda e offerta.
Con la 102ª edizione, MICAM Milano si presenta quindi non soltanto come vetrina internazionale per le collezioni footwear, ma come piattaforma sempre più orientata al business, alla conoscenza del mercato e all’innovazione. Un’evoluzione che passa dalla digitalizzazione del matchmaking alla ricerca sui trend, dallo scouting dei nuovi talenti alla trasformazione del retail, fino alle sfide normative e ambientali che stanno ridefinendo il futuro dell’intera filiera.