#WELCOMEhome

A TAVOLA DA IKEA SI SCOPRONO GLI INGREDIENTI ESSENZIALI DELLA FELICITÀ

IKEA, GNAMBOX e la nuova collezione firmata da Ingegerd Råman per uno spazio di relax e convivialità, capace di rendere sorprendente e virtuosa la vita quotidiana di tutti

Milano, aprile 2016 – Una tavola, un pasto, un incontro: questa è la ricetta IKEA per scoprire gli ingredienti essenziali della nostra felicità quotidiana. In occasione del Salone del Mobile 2016, l’azienda svedese lancia il progetto #WELCOMEhome che dal 12 al 17 aprile sarà il fulcro di un nuovo modo di interpretare il lifestyle cittadino.

Nel cuore del Design District milanese, in via Stendhal 36, IKEA apre le porte di uno spazio multifunzionale dove indagare la nostra quotidianità da nuovi punti di vista in modo virtuoso e consapevole. Molteplici workshop, per un unico concetto: il ritorno a una semplicità libera da artifici, per avvicinare le persone a ciò che è davvero importante per stare bene con se stessi e con gli altri, secondo quello stile essenziale e funzionale che è alla base della filosofia dell’azienda svedese.

 

In questo contesto IKEA decide di presentare in esclusiva la sua nuova collezione per la tavola e la casa VIKTIGT. Durante la settimana ci sarà l’occasione di incontrare la designer Ingegerd Råman che ha pensato la collezione in modo da far risaltare l’essenzialità di linee e forme. Questa limited edition, il cui nome significa letteralmente “importante”, nasce infatti da un minuzioso e ostinato lavoro di riduzione atto ad eliminare ogni dettaglio superfluo, al fine di far tornar protagonista la semplice unicità delle nostre azioni quotidiane.

La tavola si trasforma da tradizionale elemento di arredo a crocevia di esperienze e scoperte, dove ogni nuovo incontro porta ad un arricchimento personale. Quello che serve è mettere in pausa la giornata e farsi ispirare dalla creatività degli GNAMBOX: ricette gustose e di stagione si alternano di giorno in giorno creando l’atmosfera ideale all’interscambio tra i commensali, tra cui spiccano noti influencer del panorama meneghino. #WELCOMEhome trasforma il pranzo in un convivio dal sapore archetipico ma attuale, dove il cibo è il mezzo che permette di incontrarsi, confrontarsi e capirsi, scoprendo nelle caratteristiche uniche di ciascuno valori nuovi a cui ispirarsi.

Ancora una volta IKEA sceglie di abbracciare tutti gli aspetti della vita e della quotidianità di ognuno, e #WELCOMEhome è l’occasione perfetta per migliorare

il proprio approccio al quotidiano: per chi è di fretta e cerca un momento di serenità; per chi vuole dedicare del tempo a se stesso e alle persone che ama; per chi sceglie IKEA ogni giorno per il suo essere innovativa e sorprendente, (in)formativa e ispirante, sempre capace di rispondere con unicità alla necessità di ognuno di vivere un’esperienza multisensoriale. Un progetto di ampio respiro attraverso il quale il marchio svedese si riconferma quale realtà all’avanguardia in tema di design etico, attraverso la continua ricerca di suggestioni e idee innovative ad alta sostenibilità.

Il Gruppo IKEA – La nostra visione è “creare una vita quotidiana migliore per la maggioranza delle persone”. Offriamo un vasto assortimento di articoli d’arredamento di buon design e funzionali a prezzi vantaggiosi, prodotti secondo alti standard qualitativi e nel rispetto delle persone e dell’ambiente. Il Gruppo IKEA ha 327 negozi in 28 paesi e oltre 40 punti vendita gestiti in franchising all’esterno del Gruppo. Nel FY14, il Gruppo IKEA ha avuto 716 milioni di visitatori e 1,6 miliardi di visite al sito www.ikea.com.

VIKTIGT – La collezione VIKTIGT, limited edition realizzata in collaborazione con la designer Ingegerd Råman, si basa sul concetto di pura essenza, in cui si fondono energia, bellezza naturale e qualità artigianale. Oltre a oggetti in vetro e ceramica, la collezione in edizione limitata comprende articoli in bambù e fibre naturali, tutti caratterizzati da un’eleganza discreta e lineare: poltrone, sedie, tappeti, lampade, ciotole di varie misure e cestini intrecciati. Ciò che colpisce in questa collezione è la sua semplicità, l’assenza del superfluo. Non c’è ostentazione, nessun colore brillante né dettagli decorativi. VIKTIGT si basa su un ostinato lavoro di riduzione, che ha eliminato tutto fuorché la vera essenza. La collezione VIKTIGT in edizione limitata sarà in vendita in tutti i negozi IKEA dal 29 aprile.

INGEGERD RÅMAN – Ceramista e designer del vetro svedese, Ingegerd Råman ha messo a disposizione di IKEA la propria expertise ed esperienza. Con la collezione VIKTIGT, IKEA pubblica un libro su Ingegerd Råman che racconta la sua storia, la sua lunga carriera e i suoi successi, illustrando la sua visione del design e della creatività. Non si parla solo di vita quotidiana, ma della Scandinavia, di un gusto stilistico comune di cui Ingegerd è un’eccellente interprete e artista. Partendo dalle nostre radici, possiamo raggiungere una dimensione senza tempo, creando oggetti che vivranno a lungo anche in futuro. Questa eredità ci porta a combinare funzione e materiali per venire incontro a ogni esigenza della persona. Ingegerd Råman è tra coloro che ci riescono meglio, in Svezia e nel resto del mondo.

GNAMBOX – Stefano e Riccardo si mettono ai fornelli nel 2012 e fondano il social foodie GnamBox.com, un blog che si promette di portare un nuovo stile in cucina: giovane, coinvolgente, capace di dare una reale e completa attenzione ai dettagli. GNAMBOX è gusto, tradizione e innovazione, un modo di esprimere la loro passione per la cucina che viene sperimentata attraverso nuovi punti di vista: il design, la moda, il lifestyle. Non solo ricette, ma un vero e proprio contenitore editoriale dove il cibo fa da punto di partenza. La cucina di GNAMBOX è ricca di ospiti che gustano insieme le ricette di Stefano e Riccardo, connesse alle loro esperienze personali e preparate seguendo la semplicità e la stagionalità degli ingredienti.

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